吉安新闻网:百度直播带货“百度百科”?

admin 2个月前 (05-14) 快讯 6 0

虎嗅灵活资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国


5月13日,在百度举行的万象大会上,百度入局直播电商的结构逐渐清晰。

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百度执行副总裁沈抖称,2020年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”,而直播则集中体现了移动生态的重点发展偏向。直播既是人与人的实时互动,又能提供有价值的服务。

 

他又进一步示意,百度的直播主要是以知识为焦点的直播,由于搜索用户有更明确的信息和知识需求,这是百度直播不同于其他直播的基本,同时,也会通过直播为用户提供更多延伸服务。


沈抖在百度万象大会上


而前些天,传得沸沸扬扬的带货营业,凭据他的说法,应该也是延伸服务的一种。也就是说,百度的直播带货依赖的依然是百度重大的知识和信息流流量,以及附着在平台上的创作者。

 

百度带货新姿势

 

百度入局直播电商的姿势一度成谜。

 

早在一个月前,界面就曾报道,百度电商直播已于克日上线。现在,悦目视频App中增加了直播的入口,种草频道为其中一个分类。据知情人士透露,百度电商直播还处于小范围测试阶段,一些百度自媒体和悦目视频作者已经入驻。知情人士还透露,预计直播公会和MCN将在5 月中旬开播。

 

随后多家媒体跟进报道,称百度即将上线电商直播,并已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。不外,百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功效,用户实名认证之后可以加入,现在仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

 

在不久前百度举行的电商垂类分论坛上,百度产物司理段勇涛示意,“电商平台媒体化,媒体平台电商化成为一个主要趋势”,在这样的靠山下,百度也在加大做电商的力度,而直播电商是其中的一项重任。

 

但百度事实要做怎样的直播带货?


在虎嗅向百度方求证时,获得的回复是过往媒体的报道有误解,所谓的度小店,其实是百度给商户开店的能力建设,并非专门针对直播营业,在搜索、百家号文章里都可以挂,解决的是商户在百度生态里各个场景的卖货需求。至于悦目视频中具备带货能力的主播,也是前面说的场景之一。


据了解,现在百家号创作者人数跨越300万,悦目视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者,百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者,其中包罗6万互助机构和5万专家学者。


据QuestMobile数据显示,百度移动生态拥有跨越10亿用户,这也是百度进击各项营业的主要底气。在万象大会前,百度也回应称,直播是百度重点发力的偏向,百度各产物会凭据用户需求提供以信息和知识为焦点的直播,辅助用户发展。

 

也就是说,百度的带货营业,并不是传统意义上,人、货、场的重构,因此,在百度平台上,你或许很难看到薇娅、李佳琦式的主播认真吆喝,百度进军直播电商,不外是基于既有DAU基础上,所做的进一步延伸,据了解,百度APP日活现在已突破2.3亿,人均使用时长增进30%,智能小程序的月活跃用户数现在也到达5亿。


因此,百度平台上的创作者才是各项营业睁开的要害角色,固然,从百度现在的动作来看,带货并不是重点,重点是如何在搜索营业上,把既有流量和信息的价值举行最大化施展。


这条路稳妥吗?

 

可以说,在全民皆直播、人人可带货的浪潮里,百度给宽大直播带货从业者献上了一盘“不一样”的菜。

 

内容+直播+电商的三向闭环是众多平台极端渴求的康健模式,好比抖音,作为内容消费社区,电商能力有待提升;阿里作为电商平台,内容亦是其软肋;快手现在则是居中,电商能力虽弱于阿里,但却又强于抖音,等于是在三向闭环中,如果有一项是极端长板,那么在前行道路上,走得自然会快些,而在这三条要素中,百度现在处于什么态势呢?

 

无论在直播领域照样在电商领域,百度都曾单独开拓过战场,但一再折戟。这也形成外界眼中对百度的刻板印象:喜欢起大早,赶晚集。

 

先来看电商领域,百度的实验。

 

这个就对照久远了,百度电商事业部成立于2007年10月,2008年上线了“有啊”,短短三年,遭遇关停。2013年起,相继上线未来商铺、百度MALL、百度VIP等,最终并未取得成效。种种实验,也让百度明了,电商的实验并不容易。

 

再来看直播领域,百度也曾一再试水,2013年,百度研发出小度i线人摄像头,小度i线人直接与“云”毗邻,能随时实现直播和点播。据百度直播官方先容,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。


百度悦目视频页面,可以实现横竖翻转


在多个直播形态中,百度把电商作为其中一环,固然不是空穴来风,据艾媒咨询公布的相关数据显示,2019年,我国电商直播行业的总规模到达4338亿元,预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。同时,国信证券也在相关讲述中指出,2019年直播带货市场规模约3500亿元,未来电商直播渗透率有极大的提升空间。


只管此前在直播和电商领域,百度都没有完成弯道超,眼下又面临着阿里、拼多多,以及抖音、快手的快速崛起。但伴随着5G的到来,如何在直播电商领域寻找到和自己基本盘能够契合的营业,同样十分主要。

 

只不外,就现在来看,在前狼后虎的包围下,百度并没有杀青直播+电商的组合拳,而是在原有的重大信息流营业基础上,为原有的知识创作者提供多一个商业化出口,这多出来的路径之一,就是现在大火的直播带货。

 

因此,所有的剖析,所谓的末班车理论,起个大早、赶个晚集的结论,并不尽然准确,由于,直播带货原本就不是百度要重点发力的营业。


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